Ante la inesperada situación de salud y económica generada por la pandemia mundial del COVID-19, el compromiso es generar acciones que permitan la reactivación de todas las actividades económicas regionales, para que se reduzca el impacto de una crisis que nos afectará a todos.
En este orden de ideas es claro que una de las industrias que más gravemente se verá afectada será la turística, en el entendido que su fundamento se sustenta en el desplazamiento de las personas hacia sitios remotos, situación que temporalmente estará suspendida por los protocolos de salubridad que se deben seguir, y considerando que esta es una actividad suntuosa a la que no le dedicaremos recursos que comprometan el mínimo vital de sustento propio y de nuestras familias.
Por estos días ha surgido una estrategia publicitaria de alto impacto para enfrentar la crisis y que se ha vuelto viral por su impacto social y capacidad de recordación, el Hashtag “Quédate en casa”.
Es imperativo que aprovechemos las circunstancias de las crisis para desarrollar alternativas de solución a los problemas venideros, por eso el uso de esta curiosa etiqueta, puede ser aprovechada en un futuro no muy lejano como herramienta de reactivación económica en materia de turismo, que nos permitan el aprovechamiento de las potencialidades turísticas locales, hacia el replanteamiento del concepto de “Turismo doméstico”.
La Organización Mundial del Turismo (OMT) ha difundido un conjunto de recomendaciones que establecen la necesidad de un apoyo urgente y firme para al sector turístico mundial no solo a recuperarse de este reto sin precedentes, sino a “volver mejor al crecimiento”, reconociendo que el turismo y el transporte se encuentran entre los sectores más golpeados, para lo cual se debe fortalecer la actividad desde sus orígenes.
Respecto a esto también manifiesta: “Todavía no sabemos cuál será el impacto de la COVID-19 en el turismo mundial. No obstante, debemos apoyar al sector ahora, mientras nos preparamos para que, cuando vuelva al crecimiento, sea más fuerte y sostenible. Los planes y programas de recuperación del turismo se traducirán en empleo y en crecimiento económico”.
Frente a este panorama, debemos repensar las estrategias de promoción turística que hemos tenido en nuestro Departamento, y replantear temporalmente la opción de ofertar destinos turísticos de clase mundial para el mercado nacional e internacional, para llevarlos al mercado local, logrando así la reactivación paulatina de la actividad, y promoviendo el aprovechamiento de los destinos turísticos cercanos a casa, con el fin de minimizar los temores que trascenderán a la situación actual.
Con esta estrategia podemos lograr empoderar a las personas e incrementar su sentido de pertenencia por el Huila, preparándonos así desde lo local para la reapertura del turismo a nivel internacional.
De esta crisis nos queda un aprendizaje, que retumbará por algún tiempo en nuestra conciencia, y es que la mejor forma de protegernos y proteger a los nuestros es quedándonos en casa, por eso la invitación en materia de turismo temporalmente debe ser: “Quédate en casa, Quédate en el Huila”.
—
Por: Hugo Andrés Rivera Collazos
Especialista en Planificación de Destinos Turísticos
