A lo largo de un siglo, Postobón se ha destacado por ser una de las bebidas más tradicionales en el mercado. Su marca ha tenido cambios y transformaciones de presentación tanto en productos cómo en imagen. Se trata del cuarto cambio de imagen a lo largo de un siglo, trayectoria comercial que comenzó en el año 1904
Las agencias Aldasbrand y Sancho BBDO, le apostaron a un nuevo cambio frente al último logo que se presentó en el año 2004.
La transformación se visualizará con las siguientes características: Las tradicionales letras rojas ahora pasan al color blanco en medio de un fondo que cambiará según la bebida que se presente. Por ejemplo, si es Manzana Postobón, esas letras blancas estarán sobre un fondo rosado; pero si es Limón Postobón, el fondo cambia a verde. Así se cumplirá con el resto de los sabores Uva, Naranja, Kola, Piña y Tamarindo. También se reajustará la palabra «Postobón», con una tipografía minimalista, moderna y su ubicación será horizontal.
Evolución de la marca Postobón
Por último, pero no menos importante, se sustituyó el efecto splash por una sonrisa, es decir, una curva que se ubicó debajo de la palabra “Postobón”. Además, se agregaron unos círculos burbujeantes (arriba de la palabra), que en su conjunto dan el concepto de “sonrisa burbujeante”.
“La renovación de la marca Gaseosas Postobón fue cuidadosamente construida pensando en el consumidor como el centro de nuestras acciones. Por eso, esta nueva imagen, que respeta la historia de una de las marcas más queridas de los colombianos, refleja que los estamos acompañando con opciones basadas en el sabor, para que puedan elegir y acompañar diferentes momentos en sus vidas. Se trata de una evolución de marca, acorde con la evolución de la categoría”, afirmó Lina María Ocampo Jaramillo, vicepresidente de Generación de Demanda de Postobón.
La renovación será definido para la marca, más no para la compañía. Pues esto sin duda, traería nuevas oportunidades de comercialización para la compañía, debido a que este cambio se testeó con cerca de 1.300 consumidores en las principales ciudades del país, quienes aportaron y contribuyeron con elementos relevantes para la construcción del objetivo este nuevo logo
