- En el día del padre regala productos con ingredientes que ayuden a mantener la hidratación y nutrición de la piel y el cabello.
- La industria cosmética ha desarrollado una serie de productos especiales para las necesidades específicas de los hombres, que no solo mejora su apariencia, sino que además, ofrece múltiples beneficios.
El cuidado estético y físico de los hombres es una necesidad. Aunque comúnmente los productos de cuidado personal se enfocan en artículos femeninos, cada vez son más comunes los productos especializados para el consumidor masculino. Por ejemplo, un tema clave que no se puede descuidar es la nutrición e hidratación de la piel y el cabello; por esta razón, los productos cosméticos deben tener un lugar primordial en la cotidianidad de los hombres.
Los cosméticos cada día son más populares en los hombres y han ganado mayor relevancia en su vida diaria. Aunque los perfumes y lociones se encuentran entre sus favoritos, ellos buscan, además, champús para el cabello grasoso o prevenir la caída, productos para después de afeitar ideales para pieles sensibles, geles y ceras para peinar, productos para cuidar la barba y otros que, además de ofrecer varios beneficios, sean multifuncionales.
Ante esta realidad, la industria cosmética ha desarrollado productos personalizados que satisfacen las necesidades específicas de hombres de todas las edades, para distintos tipos de piel y cabello. Teniendo en cuenta el enfoque del sector en el público femenino, es importante que los productos masculinos sean desarrollados específicamente con base en las necesidades de ellos.
“La fisiología de la piel es diferente en hombres y mujeres. Las señales de la edad tienden a aparecer más tarde pero, cuando ya surgen, se desarrollan rápidamente. Eso lleva a la pérdida de elasticidad y tonicidad de la piel, lo que puede dar la sensación de un aspecto de cansancio, por ejemplo”, explica Lina Joya, responsable de Mercadeo para la línea de Cuidado Personal de BASF en Colombia, Ecuador, Venezuela y Perú.
Por eso, los expertos aconsejan aprender sobre los componentes en cada producto masculino, para así atender las necesidades particulares de su piel y cabello. Además, reiteran la importancia de su cuidado tanto en casa como en los exteriores, ya que ambos escenarios presentan condiciones específicas que requieren de cuidados constantes.
Ingredientes activos en las soluciones del cuidado personal masculino
El primer paso para seleccionar correctamente el producto ideal para cada tipo de necesidad es fijarse en los ingredientes activos con los que cuentan estas soluciones. Por ejemplo, existen algunos desarrollados con el extracto de la hoja de baobab, 100 % natural, que contribuye específicamente con la salud de la piel de los hombres. Su uso resulta en una piel revitalizada, con mejor tonicidad y reducción de las arrugas y señales de fatiga alrededor de los ojos.
Otro ingrediente muy apropiado para el mercado masculino es un bioactivo a base del extracto de semilla de urucú que disminuye el aspecto de piel grasa, el tamaño de los poros y de las imperfecciones, actúa minimizando la virulencia de algunos microorganismos manteniendo la hidratación. El resultado es una apariencia de piel matificada con menor cantidad de imperfecciones, poros y más hidratada.
Según el reporte Global Men’s Grooming Products Industry, se calcula que el mercado global de cosméticos masculinos alcanzará ventas por USD$ 183.2 mil millones para 2027. A pesar de la crisis generada por el COVID-19, se calcula que este mercado logró ingresos de US$140.8 mil millones en el año, y particularmente en Colombia se estima que crezca alrededor del 4% anual (CAGR 2020 – 2025) de acuerdo con el último reporte de Euromonitor. “BASF está comprometida con el desarrollo del sector de cuidado personal, por ello ofrece tecnologías innovadoras, productos naturales y sostenibles que atienden las necesidades del mercado”, concluye la experta.
