- Un relevamiento de Tiendanube sobre las tiendas colombianas de su plataforma durante la quincena previa a la fecha muestra carritos de 2 productos.
- El ticket promedio se ubica cerca de los $131.500 y la demanda está concentrada en Bogotá y Antioquia.
- Entre lo más comprado conviven el disfraz de personaje y la repostería temática.
A diez días de Halloween, el comercio electrónico colombiano ofrece una radiografía de cómo se prepara la fecha. Tiendanube, la plataforma de e-commerce líder en Latinoamérica, relevó las compras que incluyeron productos asociados a la efeméride en sus tiendas colombianas entre el 6 y el 20 de octubre, y el hallazgo más llamativo está en cómo se paga: la transferencia bancaria y la tarjeta de crédito quedaron empatadas, cada una explica casi 3 de cada 10 pagos. Las billeteras digitales se quedan con cerca de 2 de cada 10, mientras que la tarjeta débito y el efectivo, sumados, no llegan al 5%.
El listado de productos más vendidos de la efeméride mezcla dos mundos. Por un lado, el disfraz de personaje, con Príncipe Bestia, Blanca Nieves, Drácula, Reina de Corazones y Maléfica entre los más pedidos. Por otro, una categoría menos obvia: los cortadores y sellos de repostería temáticos, con formas de calabaza, fantasma, esqueleto y Frankenstein, que aparecen entre los artículos con más demanda de la quincena.
Completan el cuadro la decoración y los insumos de fiesta: osos temáticos, vasos con pitillo, antifaces, sprinkles y stickers. Es un patrón de compra que sugiere que el Halloween colombiano online no se resuelve solo con el atuendo, sino que incluye la mesa, la repostería casera y la ambientación.
Bogotá concentra el 50% de las compras relevadas y Antioquia 20%. Entre ambos suman más de la mitad del total. Más atrás aparecen Valle del Cauca y Cundinamarca.
El ticket mediano varía según la plaza. Cundinamarca registra el más alto, $191.625, seguido por Santander con $158.000 y Antioquia con $147.731. Valle del Cauca se ubica en $123.000 y Bogotá en $115.500. El patrón es consistente: la capital aporta volumen, mientras que los departamentos vecinos muestran compras de mayor valor unitario, con carritos de dos a tres productos en todos los casos.
Se trata de un comportamiento de compra puntual, orientada a resolver un ítem específico de la celebración más que a surtir una canasta. Las compras de mayor volumen existen pero son excepción, y en su mayoría corresponden a reposición de comercios, no a consumo final.
“Halloween funciona en Colombia como un termómetro del comprador digital: es una fecha acotada, de decisión rápida, donde se ve con claridad cómo resuelve la gente una compra concreta. Lo que más nos interesa de este relevamiento es el comportamiento de pago. Que la transferencia haya alcanzado a la tarjeta de crédito en el canal online habla de un consumidor que ya incorporó los pagos inmediatos a su rutina de compra, y de marcas que supieron habilitar ese medio a tiempo. Para los negocios que venden online, la lectura es simple: la fecha premia a quien tiene el catálogo listo y el checkout resuelto, porque la ventana de decisión es de días, no de semanas”, señala Augusto Otero, Country Manager de Tiendanube Colombia.
